Der diesjährige Politikkongress endete am frühen Abend mit einer abschließenden Podiumsdiskussion, die vom Journalist Hajo Schumacher moderiert wurde. Unter dem Motto „Superwahljahr 2009- Urnengänge, Irrwege, Triumphzüge“ diskutierten die großen Parteien über den letzten Wahlkampf.

Gewohnt provokant forderte Hajo Schumacher die Vertreter der großen Parteien auf, ihre Erfolge sowie Misserfolge in der strategischen Wahlkampfplanung zu nennen. Einig waren sich die Vertreter aller Parteien, dass man Wahlkampf mit gezielten Inhalten führen muss. Die persönliche Komponente bei den Wählern spielt eine wichtige Rolle. Thema in der Runde war auch der heutige Rücktritt des Verteidigungsminister a.D. Franz Josef Jung.

Wer Peter Hartz im Kamingespräch „Reformbilanz“ mit Interviewer Daniel Goffart (Handelsblatt) erlebt, weiß schnell, daß Peter Hartz alles ist, aber sicher nicht unsozial. Auf die Frage, wie er damit umgeht, daß sein Name mit Stichwörtern wie „soziale Kälte“ in Verbindung gebracht wird, antwortet er bedrückt, „sowas lasse einen nie los“. Die Antwort ist ehrlich, seine Augen sprechen eine deutliche Sprache. Die Zusammenlegung von Sozialhilfe und Arbeitslosengeld zum Arbeitslosengeld 2 war die wohl wichtigste Neuerung. Er erzählt, daß es in diesem Land einiges besser funktionieren würde, hätte man seine Reformen 1:1 umgesetzt. Und er betont, kein Politiker zu sein. Peter Hartz erzählt von seinem eigenen Arbeitsleben, er begann als 14 jähriger eine Ausbildung nach der mittleren Reife, und begründete seine spätere Karriere auf dem zweiten Bildungsweg. Sein Arbeitstag habe lange Zeit 16-18 Stunden gehabt, nun im Ruhestand habe er sein Pensum auf 8 Stunden zurückgeschraubt. Ein Mensch, der es gut mit Ihm meint, hätte Ihm dies ans Herz gelegt. Trotzdem bedient er sich nicht der „Methode Sarrazin“. Kein einziges Mal im Gespräch geht ein Vorwurf in die Richtung von Langzeitarbeitslosen. Prof. Hartz sieht diese zwar als Problem, formuliert dies aber nicht als Vorwurf. Interessant wird heute Nachmittag der Auftritt Thilo Sarrazins. Der „klassische Sarrazin“ kann sich wohl nicht aus seiner Haut, und wird die ein oder andere polarisierende Thesen in den Raum werfen. Oder hat der Vorstand der Bundesbank Ihm Kreide in sein Mittagessen gemischt?

Jeremias Kettner im anschließenden Interview mit Prof. Hartz

Die Frage die sich stellt ist vielmehr: Welche Rolle spielen journalistische Inhalte im digitalen Zeitalter? Buchholz konstatiert den klassischen Funktionen des Qualitätsjournalismus in der Tendenz einen steigenden Wert, den es geht um die inhaltliche Substanz, „Qualitätsjournalismus liefert relevante, seriöse Informationen und dient als Filterfunktion, er hilft dem potentiellen Leser über die Flut an Informationen im digitalen Zeitalter den Überblick zu behalten.“ Um dem beobachtbaren Rückgang von Finanzierungsmöglichkeiten zu begegnen gibt es zwei Lösungen. Entweder man entscheidet sich preiswerter zu produzieren, oder der Wert der Inhalte wird beim Nutzer beziehungsweiße dem Leser produziert. Klar ist aber, dass Qualität einen angebrachten Preis braucht, es kommt darauf an etwas Einzigartiges zu verkaufen. Das Problem ist, das Qualität über das Web verschenkt wird. Die Gruner + Jahr AG und andere Verlagshäuser fordern daher ein Leistungsschutzrecht, dass für andere Medienbranchen bereits existiert. Buchholz kommt zum Schluss, dass die Hamburger Erklärung, die bereits von 150 Medienhäusern unterzeichnet wurde und den Schutz von geistigem Eigentum fordert, weiter durch die Politik diskutiert werden sollte und die Schaffung einer adäquaten Gesetzgebung zur Folge haben muss. Von den Verlagen fordert er mehr Mut und Wille zur Veränderung um den qualitativ hochwertigen Journalismus auch in Zukunft zu erhalten.

Während des Gesprächs hat man den Eindruck, dass da  ein alter Fuchs aus dem Nähkästchen plaudert. Wir erfahren, dass es sich auch in Kanzlermaschinen gar nicht so angenehm fliegt, solange man halt nicht selber Kanzler ist. Dass die Bonner Republik ihre eigenen Logiken folgte, auch was die Puffmütter betrifft. Und von einer Weltreise, die einen zwischen die Hamburger Journalistenfronten geratenen Redakteur vor allem in amerikanische Staaten verschlug.

Nayhauß, der als Journalist in einem Bereich Text produzierte, der heute als Infotainment charakterisiert werden würden reüssiert über die Darstellungen der Politiker-Privatleben in Bonn und in Berlin. Ein Spitzenpolitiker der Berliner Republik in den Sommerurlaub zu begleiten, wie er es damals beim Wirtschafts- und Finanzminister Schiller getan hat, ist fast nicht mehr denkbar. Überhaupt waren Homestories über Politiker wohl mehr eine Sache aus Bonn. Kürzlich hat es mal wieder einer versucht, nicht ganz ohne eigene Interessen natürlich. Dieter Althaus lud nach dem tragischen Unfall während seines Wahlkampfes Journalisten in sein Haus ein. Die Botschaft: Hier steht wieder einer fest im Leben, bereit für die nächste Legislatur. Dass dieses Vorhaben nach hinten losging, ist allgemein bekannt. Diese Art des Journalismus heute seltener anzutreffen ist  Glück und Verlust zugleich. Oder wer würde nicht einmal gerne bei Frau Merkel Mäuschen spielen wollen?

Ein besonderes Lob gebührt schlussendlich noch Kurt Kister, der die Fragen stellte. Selbst bei den Äußerungen Rommel sei kein Nazi gewesen, die Wehrmacht keine Nazi-Institution, verzieht er keine Miene.

Um dies zu gewährleiste, muss man sich vor Augen führen, wie Kommunikation auf ihren verschiedenen Ebenen funktioniert, dass vor allem Emotionen wie Angst bei den Bürgern und Kunden angesprochen werden.

Seit Schulz von Thun ist bekannt, dass Nachrichten mehr als nur die Sachebene besitzen. Menschen hören auf Beziehungsebenen, auf Appelle und offenbaren sich unter anderem selbst mit Geäußertem. Diese Erkenntnisse müssen auch beim Krisenmanagement mitgedacht werden. So sollten die vertrauensbildenden Maßnahmen von Unternehmen auf der Sachebene vor allem schnell, umfassend, aufklärend und sachbezogen sein. Auf der Gefühlsebene offen, ehrlich, persönlich und glaubwürdig. Prokatives Agieren heißt aber auch alle wichtigen Stakeholder mitzudenken, und sich von ihnen möglichst nicht die Deutungshoheit über einen Issue aus der Hand nehmen zu lassen.

Während einer Krise gibt es immer eine Phase der Orientierung- eine Stelle an der sich entscheidet, in welche Richtung Kunden und Bürger in ihrer Beurteilung gehen. Diese Orientierungsphase muss von Betroffenen genutzt werden für eine sinnvolle Maßnahmenentwicklung und  zum Zusammenstellen eines Krisenteams. Es setzt voraus, dass schnell gehandelt wird, die Ausmaße einer Krise umfassend erkannt werden.

In jeder Krise liegt auch immer eine Chance. Das ist die gute Nachricht, die Dr. Thorsten Hofmann von der Steibeis Hochschule Berlin mitgebracht hat.

Warum nutzen immer mehr Menschen Social Networks? Eine berechtigte Frage, die Schmidt gleich zu Anfang zu beantworten versucht. Drei Gründe gibt es, sagt er, die für die Nutzung von Netzgemeinschaften sprechen.  An erster Stelle: Identitätsmanagement. “Wir versuchen immer mehr unsere Interessen und Erlebnisse im Netz zu veröffentlichen, um unsere Person zu präsentieren.” Dass das Downloaden von privaten Bildern, das Schreiben von Pinnwandeinträge und  das Posten von Online-Artikeln der Präsentation der eigenen Person dient, ist klar. Doch warum wird der Drang, sich im Netz zu entblößen, immer größer? Für Schmidt heißt die Antwort: Beziehungsmanagement. “Ob privat oder beruflich, wir nutzen das Netz, um mit Freunden und Kollegen in Kontakt zu bleiben oder neue Kontakte aufzubauen.”

Und was verändert sich durch das Identitäs- und Beziehungsmanagement, das täglich weltweit und millionenfach betrieben wird? “Es entstehen viele neue persönliche Öffentlichkeiten”, erklärt Schmidt.  Während es bei der Gestaltung der eigenen persönlichen Öffentlichkeit um Authentizität und Kommunikation gehe, stelle die Adressierung an die klassische Öffentlichkeit natürlich vielmehr den Anspruch an Objektivität. Bei der Schaffung der persönlichen Öffentlichkeit stünde lediglich die Verbereitung von Themen im Vordergrund, die die eigenen Interessen abdecken.

Genutzt werden Soziale Netzwerke natürlich auch zur Informationsbeschaffung. “Das klassiche Model des Informationsbeschaffung funktioniert nicht mehr. Professionelle Experten wie Bibliothekare, Journalisten und Enzyklopädisten verlieren immer mehr an Bedeutung”, so Schmidt. Überflüssig wird ihre Arbeit deswegen aber nicht: “Die von Journalisten produzierte Öffentlichkeit ist ein wichtiger Bestandteil der persönlichen Öffentlichkeiten.” So sei zum Beispiel die Verbreitung von Artikeln auf Seiten wie Facebook und StudiVZ Gang und Gebe.

„Mit einer dritten Scheidung und einer bevorstehenden vierten Ehe den Wahlkampf 1998 zu gewinnen, das war eine Meisterleistung von Gerhard Schröder.“, begann Moderator Udo Röbel das Panel. Wie man es schafft, vom Ehebrecher zum gestresster Vollzeitpolitiker der zuhause kein Schnitzel gebraten bekam,  war lediglich ein Vorgeschmack auf das Kommunikationstalent von Medienkanzler Schröder.

Angela Merkel hingegen lässt nur kleine Häppchen aus ihrem Privatleben an die Öffentlichkeit. „Bei Schröders, da war das so als ob man unter deren Tisch sitzen würde und ihre Gespräche mitverfolgt“ findet Oliver Santen. Für Kerstin Jäckel scheint jedoch gerade im Kontrast zwischen Schröders „Glamour“ und Merkels Zurückhaltung mit Privatem das Erfolgsrezept der Kanzlerin zu liegen, weil sie mit ihrer Nüchternheit damit den Zahn der Zeit träfe.

Der Medienerfolg des Polit-Shootingstars zu Guttenberg ist für Ulrich Sollman ebenso einfach zu erklären: Seine Ästhetik, sein modernes Auftreten, das Bild eines „Schönheitsmenschen“ in einer „heilen Koalition“ biete der breiten Bevölkerung eine Fläche zur Projektion der eigenen Wünsche. Dennoch sei zu Guttenberg keineswegs innerlich immer so ausgeglichen wie er äußerlich wirke – eine Unruhe in seinen Beinen habe Sollmann beispielsweise gestern Abend bei der Verleihung des Politikawards bemerkt – „es ist nur verständlich, dass er AC/DC mag.“

Nico Fried hingegen findet viele Diskussionen über den neuen Verteidigungsminister als zu  „Äußerlichkeiten-schwanger“. Wirklich bekannt geworden sei zu Guttenberg in der Opel-Nacht, als er sich als einziger gegen den Kompromissvorschlag ausgesprochen hatte. Fried beunruhige es, dass das Echo auf diese ablehnende Haltung gegenüber einem Kompromiss auf so fruchtbaren Boden im Wahlvolk fiel – schließlich sei der Kompromiss als solcher konstituierend für unser demokratisches System.

Fazit der Panel-Teilnehmer: Das Beispiel zu Guttenberg zeigt, dass man auch ohne politische Erfolge als erfolgreicher Politiker wahrgenommen werden kann – eine gute Inszenierung kann bereits ausreichen. Funktioniert jedoch auch der Umkehrschluss? Kann ein erfolgreicher Politiker im Amt bleiben, wenn er wegen seinem Privatleben unter öffentlichen Beschuss gerät?

Das Beispiel Seehofer zeige laut Oliver Santen, dass auch Bayern liberaler werden. Schlagzeilen aus dem Privatleben würden von der Öffentlichkeit gerne aufgenommen, aber die Konsequenzen für die politische Karriere wären mittlerweile nicht mehr so einschneidend wie noch vor zwölf Jahren. Nico Fried betont hingegen, dass Medien weiterhin eine Grenze zwischen Privatleben und öffentlichem Leben ziehen werden, und dass über das Privatleben erst dann berichtet werden würde, „wenn es politisch wird.“ Das Panel ist sich nicht ganz einig, ob jeder Politiker es selbst in der Hand habe ob er sein Privatleben ins Rampenlicht stelle und ob eine alte Homestory von Horst Seehofer einen Freibrief zur Berichterstattung über sein Privatleben darstellt. Gelegentlich sei dies auch überhaupt nicht der Haken, denn „ letztlich kommt immer irgendeiner der es politisch macht, und sei es nur ein Ortsverband“, merkt Fried an.

Kommunikationscoach Sollmann fasst zusammen: Die richtige Dosierung des Privatlebens in der Öffentlichkeit muss jeder Politiker für sich bestimmen, denn jede Dosis kann zu Erfolg und Misserfolg führen. Letztlich sollten eigene Charakterzüge nicht vertuscht, sondern angenommen werden und in das Gesamtbild stimmig integriert werden. Als Stoiber 2002 in einer Talkshow kein einziges Mal „äh“ sagte, wurde dies von der breiten Masse schließlich auch nicht als erfolgreiches Training wertgeschätzt, sondern als Verlust seiner Persönlichkeit empfunden.